Sobriété numérique : la nouvelle compétence marketing
La grande majorité des PME n’exploite qu’une fraction infime de leur data marketing. Voici les 6 tendances data marketing 2026 pour combler le retard. 1. Le cookie tiers en sursis Contrairement au calendrier longtemps annoncé, Google n’a pas supprimé les cookies tiers dans Chrome : la dépréciation automatique a été abandonnée en 2025 au profit […]
Marketing et neurosciences : ce qui est solide ce qui est bidon
La fatigue créative peut effondrer le ROAS Meta en quelques semaines à peine. Voici les 7 tendances créative marketing 2026 pour produire plus, mieux, moins cher. 1. L’industrialisation UGC Les User Generated Content (UGC) achetés à des micro-créateurs deviennent la norme. Ils surperforment souvent nettement les créatives marques classiques. Action : contrats récurrents avec 5-15 […]
7 tendances du marketing d’influence à connaître en 2026
Les micro-influenceurs (5-50k followers) génèrent nettement plus d’engagement que les macro-influenceurs. Voici les 7 tendances marketing d’influence à connaître. 1. La domination des micro-influenceurs Engagement supérieur, audience plus ciblée, coût inférieur. Les marques privilégient 20 micro à 1 macro pour le même budget. Action : stratégie de portefeuille avec 10-30 micro-influenceurs sectoriels. 2. Le UGC […]
Ce qu’on prédit pour le marketing digital en 2027
Le budget marketing des PME françaises représente en général de l’ordre de 5 à 10% du CA, et la part investie tend à croître. Voici les benchmarks et arbitrages budgétaires à connaître. Les benchmarks budgets par secteur En % du CA SaaS B2B : 15-25% E-commerce D2C : 10-18% Services pro (conseil, agence) : 5-12% […]